リーヴァイ・ストラウスとジーンズ ゴールドラッシュ
1829年、ドイツのバイエルン地方で、
ひとりの男が生まれた。
彼は、父親の死をきっかけにニューヨークへと移住。
24歳にて念願のアメリカ市民となる。
その頃のアメリカ西海岸と言えば、ゴールドラッシュのまっただ中。
男と一家はこの時流に着目し、
鉱山労働者を相手にテントや荷馬車用の幌を売る行商をはじめる。
しかしながら、テントは全く売れない。
そこで、テントや幌の材料であったキャンバス帆布を使った、
耐久性のある作業用ズボンを製造。
金鉱石や採鉱道具をしまうために、大きなポケットも付けたことで、
ズボンは街中で大評判になっていった。
その男こそが、リーヴァイ・ストラウス、
リーバイス社の創始者となる男だ。
リーヴァイ・ストラウスとジーンズ ジーンズの誕生
リーバイスの創始者、
リーヴァイ・ストラウス。
彼の運命を変えた１通の手紙がある。
差出人の名は、ジェイコブ・デイヴィス。
洋服店を営んでいたデイヴィスは、リガ出身の移民。
ストラウスの上顧客の１人であった。
その手紙に書かれていたのは、
彼がひとりの客につくったズボンの話。
より丈夫で長持ちするズボンを作るために、
金属鋲、英語でいうリヴェットを
ズボンのポケットの隅に打ちつけた製法だった。
しかし、デイヴィスには特許を取得するための資金がなかった。
そこでストラウスが資金を提供し、共同で特許を申請した。
そうして２人の手によって、
ジーンズは産声を上げたのだ。
リーヴァイ・ストラウスとジーンズ リーバイス
これは、
リーバイスの創始者 リーヴァイ・ストラウスの話。
1880年代に入り、
ジーンズの生地は、キャンバスからデニムに変更。
そうして生まれたのが、世界で最初のブルージーンズだ。
リーバイスのブルージーンズには、
ウエストバンドに縫い付けられたレザーパッチに
ツーホースマークというシンボルがある。
これは、２頭の馬で両方から引っ張っても破れないほど
頑丈であることを意味している。
1890年には、ロットナンバーが導入。
最高級の製品に「５０１」の番号が与えられる。
その後、少しずつ改良が重ねられ、
1902年に現在のような５ポケットのスタイルが確立。
まるでその完成を見届けるかのように、
リーヴァイ・ストラウスは死去した。
73歳だった。
リーヴァイ・ストラウスとジーンズ スターとファッション
ジーンズのイメージをつくりあげた、
１人の映画スターがいる。
マーロン・ブランド。
1953年に公開された映画「あばれもの」で、
暴走族のリーダーを演じたマーロン。
そこで彼は、黒の革ジャンと黒いブーツ、
リーバイスの「501」ジーンズという格好で、
バイクにまたがり暴れ回る。
まったく違うスターの誕生だった。
マーロンに魅了された若者たちは、
誰しもがこぞってジーンズを履くようになった。
このようにして、
ジーンズは若者たちの流行の第一線を走ることになる。
イヴ・サンローランは、こんな言葉を残している。
「ジーンズを、私が世の中に出すことができなかったことが、残念でならない。」
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古今東西のさまざまな「人」にフォーカスして、
その足跡、その言葉、その生き方を1分前後のショートプログラムに凝縮。
そこから、‘いま’を乗り越え、明日へと力強く進んでいくための
ヒントとなる「気づき」が見えてくる。
週末の夕方から夜、J-WAVEの番組と番組の間をブリッジする
Newショートプログラム、「Vision」。2009年4月、発信。
コピーライター
自己紹介ジェネレーターというサイトがある。試しにやってみた。
こんちゃっ保持壮太郎っていいます。
皆からは「保持壮太郎ピーナッツ」って呼ばれてるよ。
なぜかって言うと前にピーナッツを皆に一粒ずつあげたからだよ。
なぜか、皆は喜んでなかったけどね。
ピーナッツ最高！落花生なんて呼ぶなっつーの
バカだけどたぶんいいヤツだ。もっとこんな感じの人になりたい。
コピーライター
クリエイティブディレクター
初対面の人によく言われる。
「きれいな名前ですね」
こう返す。「ええ、名前だけは」
すると、初対面の人が笑ってくれる。
ちょっと、気持ちフクザツであるのだが。
コピーライター
クリエイティブディレクター
赤坂にある会社でコピーライターなどをやっています。
"人を幸せにすることしか言ってはいけない" 広告という
仕事が、意外と好き。こんな時代は、特に尚更。
斎藤 拓
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